Em 1998, a marca Skol de cerveja, foi uma das principais patrocinadoras da turnê Popmart do U2 no Brasil.
Por princípio até então, os integrantes do U2 nunca tinham aceitado patrocinadores em suas turnês. Mas, para tornar possível a vinda da turnê para a América Latina, tiveram que ceder. O contrato foi de R$ 2,5 milhões.
O que foi visto de divulgação foi um comercial veiculado na TV e itens promocionais como bolas infláveis e displays para promover o show. Um item muito raro que muita gente não viu, foi uma lata de cerveja da Skol, comemorativa da vinda do U2 ao Brasil.
Na lata vinha escrito 'Skol traz para você o maior show do planeta', e um desenho de um guitarrista sem cabelo, de cavanhaque e óculos, com uma camiseta da Skol, baseado em The Edge.
Em 2010, foi anunciada mais uma vinda do U2 ao Brasil, com shows da turnê 360°, que aconteceriam em 2011. A turnê teve início em 2009.
Curiosamente, no mesmo ano, em uma possível jogada de marketing, chegou ao mercado a Skol 360°, que faria os consumidores acreditarem que novamente a Skol estaria patrocinando um show da banda.
A AmBev fez o lançamento nacional da Skol 360°, principal aposta e investimento da companhia naqueles últimos anos. A novidade foi desenvolvida após três anos de pesquisas e trouxe para o consumidor um novo produto que atendia a um apelo antigo de parcela do público cervejeiro: um líquido que não estufasse.
Para ser produzida, a Skol 360° passava por um processo de produção inovador, realizado com ciclo rápido de baixa fermentação, o que serviu de inspiração para o nome.
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