Para ajudar a sensibilizar e espalhar a palavra sobre o 'efeito de Lázaro', a 'Red' lançou a campanha “The Lazarus Effect” para acompanhar o filme de mesmo nome que estréia dia 24 de maio de 2010 na HBO, You Tube e Channel 4 no Reino Unido.A campanha é dirigida pela renomada fotógrafa Brigitte Lancombe e tem colaboração de Bono, Penelope Cruz, Javier Bardem, Julianne Moore, Naomi Watts, Claire Danes, Alek Wek, Iman, John Turturro, Toni Collette, Hugh Jackman, Orlando Bloom, Lucy Liu, Gabourey Sidibe , Bryan Cranston Kerry Washington, LeAnn Rimes, Jane Lynch, Michelle Rodriguez, Gwen Stefani, Hayden Christensen, Julia Louis-Dreyfus, Don Cheadle, Ludacris, Common, Benicio Del Toro, Dakota Fanning e Christy Turlington.
A campanha mostra a importância que tem 40 centavos de dólar, que é o preço de duas pílulas por dia que pode salvar uma vida.
Com duas pílulas por dia, uma pessoa sofrendo das complicações da AIDS, e com risco de morte iminente, pode ganhar vida nova na África. Essa transformação total é chamada de Efeito de Lázaro. Essas duas pílulas de medicamento antiretroviral (ARV) por dia são mais do que uma mera medicação. Elas representam uma oportunidade totalmente nova para que muitas pessoas acordem com disposição, frequentem a escola ou o trabalho e contribuam com a sua comunidade. Esse tratamento possibilita que elas aproveitem todo o seu potencial para fazer da sua comunidade e do seu país um lugar melhor.
http://www.joinred.com/static/impact/impact_the_lazarus_effect
Vídeo '40 Cents= 2 Life Saving Pills
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