O lançamento do álbum 'Achtung Baby' do U2 em novembro de 1991, foi acompanhado por uma campanha pela Europa que o gerente internacional da Island, Ceri Nicholas, descreveu como "ligeiramente esotérica, espirituosa e intelectual".
Nicholas disse: "É um álbum europeu e a campanha reflete isso. É divertido e é um entretenimento".
A M&M estimava que as remessas europeias do álbum fossem de cerca de 2 milhões de cópias. Isso incluia 500.000 para o Reino Unido e Itália, 450.000 na Alemanha, 300.000 na França e 100.000 na Holanda.
Além de uma extensa campanha em outdoors e uma ampla gama de material em pontos de venda, o carro Trabant (como apresentado em uma das 16 fotos de Anton Corbijn na capa) teve um papel importante no projeto. No Reino Unido, Alemanha, França, Suécia e Irlanda, o automóvel apareceu em vários locais do país. Em outros mercados - como Holanda e Itália - o carro fez parte de competições realizadas com grandes varejistas, a imprensa de música pop e canais de TV.
O gerente de marketing da Island da França, Isidore Brobst, vinha tentando construir a demanda pelo disco desde julho de 1991. No final de novembro, uma campanha publicitária de rádio de duas semanas começou com 150 anúncios de 30 segundos veiculados na NRJ, Skyrock e RFM. "Desta forma, cobrimos diferentes tipos de público", disse ele. "Não queremos apenas atingir a base de fãs, mas também criar um novo público para a banda".
Na BMG Ariola de Munique, o gerente da gravadora da Island, Achim Fehlau, relatou uma boa reação no rádio para "The Fly", que estava tendo 90 reproduções por semana. "Isso constrói a base perfeita para o lançamento do álbum. Estaremos exibindo um comercial de 1 minuto em 200 cinemas em todo o país. 'The Joshua Tree' vendeu 950.000 cópias, mas queremos bater esse número".
O gerente internacional de A&R / marketing da BMG Itália, Riccardo Clary, descreveu o álbum como "o lançamento internacional mais importante do ano. Esta vai ser uma campanha de pelo menos um ano".
A empresa realizava campanhas de spot na Rádio Deejay, Rete 105 e Rádio Dimensione Suono. Além disso, um anúncio de sete segundos era veiculado no canal nacional de videoclipes Video Music.
A BMG Holland fez uma campanha nacional de trânsito. Até 6 de dezembro, cerca de 200 ônibus levaram um outdoor 9 × 1 anunciando o lançamento do álbum.
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