"The Fly", o primeiro single de 'Achtung Baby' do U2, começou a ser tocado em Outubro de 1991.
Os programadores de rádio na Europa gostaram da ampla variedade de material no álbum de 12 faixas. As três primeiras músicas que surgiram entre eles como as favoritas para serem tocadas foram: "Zoo Station", "So Cruel" e "Love Is Blindness".
De acordo com Bruno Ployer, diretor de programas da rádio nacional Dimensione Suono, com sede em Roma, pelo menos três músicas do álbum eram adequadas para tocar diariamente. O single "The Fly" recebia uma média de três transmissões por dia. "Embora o U2 não seja uma banda voltada para singles, os pedidos para o single foram chegando", disse Ployer. "Isso é um bom sinal. As pessoas obviamente estavam esperando o álbum ser lançado. U2 não é uma banda de rádio pop 'adequada', mas este álbum está cheio de boas músicas para a rádio".
The Fly também estava tocando bastante na rede francesa NRG. O chefe de programas Max Guazzini afirmou: "Sempre patrocinamos os shows da banda. O U2 é uma banda muito importante para nós. É um material de sucesso e, portanto, tem um lugar em nossa rede".
O pubcaster holandês NCRV foi o primeiro a transmitir "The Fly" em território nacional. O álbum teve rotação de powerplay no dia de transmissão da emissora (um sábado), com uma faixa do álbum tocada por hora. O DJ/produtor Henk Mouwe ficou muito impressionado com o álbum. ""Zoo Station" é uma faixa perfeita. Começa com aquelas guitarras selvagens distorcidas; você não tem ideia de que direção ele irá, mas então ela ainda se torna material clássico do U2. O álbum tem uma grande movimentação e você pode ouvir a tensão em todas as faixas".
A BMG detinha os direitos de comercialização e distribuição da Island no continente até 1994. Somente na França e no Reino Unido a Island administrou o marketing e a promoção. 'Achtung Baby' marcou o primeiro álbum do U2 desde a venda da Island para a PolyGram em 1989.
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