Bono, vocalista do U2, estrela a campanha "Core Values" da Louis Vuitton junto com a esposa, Ali Hewson e foram fotografados por ninguém menos que Annie Leibovitz.Nas fotos, o casal por uma causa nobre, vestem roupas da Edun, a marca comandada pelo casal e que tem por objetivo incentivar o emprego sustentável em áreas pobres do planeta.
A foto traz Bono e Ali desembarcando de um avião de pequeno porte, em território árido sul africano, com os dizeres: 'toda jornada se inicia na África'.
A foto estampará diversos jornais, revistas e sites no próximo mês.
Annie Leibovitz disse que a imagem do casal retrata anúncios da Vuitton de viagens temáticas populares. "Quando eles vão para a África, eles não vão ver as belas paisagens: eles estão lá para ajudar as pessoas", disse Antoine Arnault, diretor de comunicações da Vuitton.Arnault disse que foi surpreendido recentemente ao levar Bono no banco do passageiro de seu carro. Quando passaram por Asnières, na periferia de Paris, onde a Vuitton tem seu museu, pararam em um farol vermelho, quando uma mulher viu a estrela do rock e ativista por trás das janelas filmadas, bateu no vidro e quando Bono estendeu a mão para cumprimentá-la, ela beijou a mão do astro, dizendo: "Obrigado por tudo que você fez". Arnault ficou maravilhado.
Bono e Ali doaram seus cachês da campanha para a 'TechnoServe', uma organização não-governamental que promove a empresa no mundo em desenvolvimento, Conservation Cotton Initiative, que suporta uma agricultura sustentável na África, e também para a Chernobyl Children's Project International. 
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