Em 2006, o U2 concedeu a licença de suas canções e filmagens de concertos à rede ESPN para utilização em marketing e na programação. Quatro anos depois, foi feito um acordo ainda mais ambicioso em duas vertentes de promoção para o torneio da Copa do Mundo 2010. Ader e a banda selecionaram canções do catálogo da banda para a série de anúncios 'One Game Changes Everything', da agência Wieden + Kennedy, promovendo a cobertura da rede no torneio.Ader disse: "A África tem um lugar muito significativo no coração e mente da banda".
Mostrado em todos os canais ESPN, o primeiro anúncio, que começou a ser transmitido em janeiro tinha "City of Blinding Lights".
O download de vendas para a canção "City" dobrou após a veiculação do anúncio, de acordo com a Nielsen SoundScan. Outros anúncios apresentaram "Magnificent", "Beautiful Day", "Desire", "Where The Streets Have No Name", "Unknown Caller" e "Out of Control".
O Soweto Gospel Choir gravaram versões de "Get On Your Boots", "Magnificent", "Where The Streets Have No Name" e "Amazing Grace", em sincronia com performances do U2 em seus shows no Rose Bowl, em Pasadena 2009. A Califórnia Filmes estará emendando canções e vídeos do U2 com lances dos jogos da Copa.
O produtor executivo da ESPN para o torneio, Jed Drake, diz que discussões estão em andamento para trazer as músicas e vídeos para o varejo.
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