Em 2008, Bono através da parceria EDUN Live com Hard Rock, combinou seu amor pela música juntamente com sua esposa e co-fundadora da EDUN, Ali Hewson; no trabalho rumo ao desenvolvimento sustentável da África. A Edun apareceu bastante na mídia pelo fato de Bono e Ali venderem 50% deaparticipação na linha de roupas ecológicas para a LVMH, maior conglomerado de luxo que pela primeira vez investe em produtos de consciência ecológica.
Lançada em 2005, a grife de Bono e sua mulher produz camisetas e vestidos em algodão orgânico colhido por comunidades no Peru, Tunísia, Quênia, Índia e Madagáscar, onde também estão instaladas suas fábricas. Por lá, os trabalhadores chegam a ganhar salários acima da média local.
A camiseta Hard Rock’s Bono Signature Series 25 foi lançada para a angariação de fundos para beneficiar os produtores de algodão Africano, criando empregos para os trabalhadores em vestimentos Africanos. 15% das receitas das compras foram para o Wildlife Conservation Society e Conservation Cotton Initiative, que ajuda os agricultores Africanos à sair da pobreza através da educação sobre a gestão adequada da terra, algodão orgânico e técnicas de cultivo e conservação da vida selvagem.
Hard Rock's Signature Series Edition 25 foi impressa em uma camiseta da Edun feita 100% de algodão Africano e trazia uma imagem de Bono - uma subida de peixes através da lua e das estrelas, com as palavras "Fish Can Fly ...", e a assinatura de Bono .
A camiseta foi produzida pela Live Edun, criada por Bono e sua esposa, Ali Hewson.Link: http://www.hardrock.com/promo/sig25/
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Vídeo: Bono e Ali no 'Today Show' falam sobre a Edun
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