No ano de 1995, o U2 contribuiu para a trilha sonora de 'Batman Forever' com a canção "Hold Me Thrill Me Kiss Me Kill Me". A trilha sonora foi um lançamento da Atlantic Records.
Com isso, a Atlantic teve acesso livre à canção do U2, podendo promover a faixa. A Atlantic aproveitou e lançou em 1995 uma coletânea promocional chamada 'Atlantic's Year In Review 1995' trazendo seus maiores hits daquele ano, e lá estava "Hold Me Thrill Me Kiss Me Kill Me".
A sinergia foi o elemento principal da elaborada estratégia de marketing por trás da trilha sonora eclética e repleta de estrelas da trilha sonora de 'Batman Forever'. Com isso, a Atlantic Records obteve uma participação nas divisões de discos e filmes da Warner Bros, assim como na DC Comics.
O projeto começou com o lançamento de dois singles, "Kiss From A Rose" do Seal e "Hold Me Thrill Me Kiss Me Kill Me" do U2. A canção do Seal foi retirada do seu disco lançado pela Warner Bros em 1994 e foi promovido pelas rádios pela equipe da Warner.
A equipe da Atlantic promoveu a canção U2 lançada pela Island Records, composta especialmente para o filme. Ambas as músicas trouxeram videoclipes que foram intercalados com cenas do filme.
"Estamos entusiasmados por trabalhar com a nossa empresa-irmã, a Warner Bros, para fazer deste pacote de entretenimento de sucesso do verão", disse Val Azzoli, presidente do Atlantic Group. "Estamos muito orgulhosos de ter criado um álbum para combinar com o alcance e a visão do filme."
Além das faixas de Seal e U2, o álbum de 14 canções incluiu novas gravações de Offspring, o membro do Wu Tang Clan Method Man, PJ Harvey, o frontman do INXS Michael Hutchence, Massive Attack com Tracy Thorn, e Brandy, cuja contribuição, "Where Are You Now" foi escrita e produzida por Lenny Kravitz. Na sequência, a trilha sonora foi seguida por um álbum complementar, 'Batman Forever: Original Music Score From The Motion Picture', composto por Elliot B. Goldenthal.
O filme e a trilha sonora de 'Batman Forever' foram divulgados através de um site, onde os usuários podiam baixar samplers em áudio das faixas do álbum, acessarem fotos e entrevistas dos artistas, o tracklisting do álbum e os créditos. O site ofereceu um bate-papo online com o diretor Joel Schumacher, e também com vários artistas do álbum.
"Acreditamos que poder acessar online em breve se tornará um elemento crucial para levar um projeto como esse para uma audiência mundial", disse Vicky Germaise, vice-presidente sênior da Atlantic. "Em seu primeiro dia de operação (15 de maio de 1995), o site contava com aproximadamente 600 visitantes.
A perspectiva de varejo da campanha 'Batman Forever' era igualmente pesada. Para começar, a prensagem inicial de 350 mil unidades do CD incluiu um trading card exclusivo do filme.
"Este será um grande recorde de mídia, e parece que as pessoas estão empolgadas com todos os aspectos de 'Batman Forever'", disse Roy Burkhert, comprador da cadeia Harmony House, de Michigan. "Como o filme, eu acho que o álbum vai se inclinar para um público relativamente jovem - e não há nada de errado nisso."
A Atlantic vendeu o álbum em locais não tradicionais, incluindo lojas de presentes nos parques de diversões Six Flags e Magic Mountain e nas lojas da Warner Bros em Nova York e Los Angeles. A D.C. Comics reuniu um pacote premium de edição limitada que foi vendido em lojas de massa como o Wal-Mart e lojas especializadas em gibis. O pacote, lançado em 16 de junho de 1995, trouxe o single do U2 em CD com capa especial, bem como um gibi de 'Batman Forever' e um trading card.
"Vemos que este álbum tem um público que vai muito além do típico comprador de discos ou trilhas sonoras, e é por isso que queremos levar a música para as pessoas da maneira mais exclusiva possível", disse Germaise.
Entre esses métodos, havia um outdoor localizado em frente à Tower Records, na Sunset Boulevard, em Los Angeles, reunindo o filme e a trilha sonora. O outdoor tinha um sinal de rádio de baixa potência acoplado a ele, reproduzindo continuamente o álbum. A Atlantic colocou outdoors semelhantes em outros pontos de Los Angeles e Nova York.
A Atlantic também produziu uma fita chamada 'Gotham City Radio' para os cinemas em todo os EUA transmitirem durante o final de semana de estreia do filme, que aconteceu em 16 de junho de 1995. A fita era estruturada como um programa de rádio, apresentando trechos dos diálogos do filme e cinco músicas da trilha sonora.
As rádios também ofereceram ingressos para cerca de 60 exibições promocionais em todo o país.
A canção do U2 foi muito bem recebida nas rádios, como na WPLY (Y-100) da Filadélfia: "A resposta à música foi ótima", disse o PD Garett Michaels. "Alguns de nossos ouvintes disseram que o 'U2 encontra o Led Zeppelin', mas eles adoraram. Tivemos um grande sucesso com várias das bandas do álbum, mais notavelmente o Offspring. Mais uma vez , a franquia Batman sabiamente se conectou com a música atual".
Esse foi o objetivo de Jolene Cherry, produtora executiva da trilha sonora. "Foi incrível ver o quanto os artistas trabalharam para criar músicas que espelhavam a energia e a visão do filme", disse ela. "Isso é particularmente verdadeiro para o U2, que estava tão interessado em fazer parte de um filme de Joel Schumacher. Eles pegaram uma cópia do roteiro e voltaram com essa brilhante música cinematográfica que captura perfeitamente o que o filme está tentando dizer. Ela realmente se torna outra voz para o filme".
Cherry viu 'Batman Forever' como uma oportunidade para os artistas explorarem novos campos criativos. "A canção de Brandy, por exemplo, será uma gravação marcante em sua carreira, na medida em que a leva em uma direção mais adulta. Quanto a Eddi Reader, Devlins e Mazzy Star, eu acho que suas faixas mostram sua música para um público que eles normalmente não podem alcançar. No final, encontrar música que ilumine tanto o filme quanto o artista é o que uma grande trilha deve ser. Estou orgulhosa de sentir que fizemos isso com esse álbum."
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