O diretor geral da Island Records, Jon Turner, descreveu U2 como "a espinha dorsal da gravadora", em uma nova entrevista que disseca a campanha para 'Songs Of Experience', o novo disco da banda.
Turner, acompanhado pelo presidente da gravadora Darcus Beese e Guy Oseary da Maverick, que é o empresário da banda, falaram com o Music Week antes do lançamento do disco.
Beese, Turner e Oseary contaram a história por trás de uma campanha de divulgação que tem sido um duro trabalho nos últimos 18 meses.
Beese explicou os objetivos da campanha. "Mesmo na atualidade, com o streaming, o U2 é nossa principal banda de rock global. Enquanto você tem que levar em consideração a mudança no mercado, eu ainda espero que a banda se saia muito bem. No. 1 é sempre o alvo com uma banda como o U2."
Beese fala sobre uma operação "militar" de campanha internacional, enquanto Turner descreve o U2 como um "ato verdadeiramente global" com um alcance na América do Sul, Europa Oriental, Austrália e Ásia.
Primeiro gostinho que os fãs tiveram do novo álbum, "The Blackout" estreou no Facebook em uma transmissão Live, parte de uma estratégia para mobilizar o público do U2 nas mídias sociais.
"Eles têm uma enorme audiência no Facebook", disse Turner ao Music Week. "A banda está muito interessada em compartilhar música com seu público-alvo que os seguiu pela 'The Joshua Tree Tour 2017'. Queríamos que fosse primeiro uma "campanha para fãs"."
Oseary sublinhou este compromisso com a estratégia de mídia social: "Estávamos empenhados em compartilhar novas músicas com os fãs em primeiro lugar. A melhor maneira de garantir é através de nossas mídias sociais: nosso Fã Clube, Facebook e Instagram. Neste caso, o Facebook Live foi o parceiro de lançamento perfeito."
"The Blackout" recebeu mais de 2 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas e mais de 11 milhões em pouco mais de uma semana.
Pelas beiradas da campanha de divulgação estão as parcerias internacionais do U2 com plataformas de transmissão online como Amazon, Spotify e Apple. Na Amazon Music, a The U2 Experience está voltada para a ativação de voz e dá aos fãs acesso a conteúdos antigos e novos, enquanto os assinantes da Apple Music recebem um filme de oito minutos com as notas do álbum narradas por Bono. Spotify apresenta entrevistas com Bono e The Edge e uma sessão de Spotify Singles.
Talvez tão importante quanto a colocação do U2 nas paradas, é cimentar seu espaço nas plataformas de transmissão. "No final desta campanha, espero que o U2 esteja no ecossistema de streaming, onde os jovens não estarão apenas descobrindo esse álbum, mas também o longo e rico legado e o catálogo do U2", acrescentou Beese.
Outras beiradas da campanha incluíram um show triunfante na Trafalgar Square e uma noite vitoriosa no MTV EMAs, e um especial da BBC que será exibido no final deste mês.
"Suas ambições são enormes", disse Turner. "Eles são uma das maiores bandas do mundo e querem continuar sendo uma das maiores bandas do mundo".
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