Em 1992, o diretor Mark Neale criou um personagem chamado Rex Fox, um apresentador de notícias que usava a técnica fluxo de consciência , a quem Neale descreveu como a "encarnação da sobrecarga de informação", para o especial de 1992 do U2 sobre a ZOOTV, no segmento ZOOTV NEWS.
O personagem Rex Fox aparece também na abertura do videoclipe de "Until The End Of The World" editado para o DVD 'The Best Of 1990-2000'.
Em 1996, tensões criativas no mundo altamente competitivo da publicidade, fez com que o diretor Mark Neale acusasse o The Guardian e sua agência de pirataria. O diretor afirmou que uma campanha televisiva do Guardian era um "roubo descarado" de trabalhos anteriores que ele fez para o U2. Ele exigiu satisfação imediata do jornal e de sua agência, Leagas Delaney, e contou com o apoio de Bono e os outros membros da banda.
Os contratempos aconteceram depois que o diretor apresentou os rolos de fita do especial (que foi feito junto com Kevin Godley) para a agência do Guardian, que estava fazendo as bases para o novo comercial do jornal. Ele alega que a equipe de criação "arrancou" pedaços do rolo de fita (que incluíam cenas do especial do Channel 4 do U2) e acusou isto de "roubo de propriedade intelectual".
Neale viu o anúncio do Guardian na televisão e foi tomado por um súbito sentimento de déjà vu. Neale afirmou que a Leagas Delaney "emprestou o personagem como a substância de seu anúncio" para o Guardian sem o seu consentimento.
O ponto de vista do U2 é que a imitação é a forma mais sincera de lisonja, mas eles, no entanto, deram sua bênção a qualquer ação para a correção do suposto plágio.
"Eles foram anfitriões geniais", comentou Neale. "Estou muito feliz por ter os ajudado a criar este anúncio. Eu não estou chateado, mas estou surpreso que eles não me consultaram ou me creditaram como co-escritor."
Bruce Haines, diretor executivo da Leagas Delaney, disse: "Nós somos felizes em reconhecer que o trabalho de Mark Neale foi a inspiração para a ideia. Sempre foi nossa intenção desenvolvê-lo ainda mais e, em nossa discussões com ele, ele parecia relutante em fazê-lo. O resultado comercial é substancialmente diferente da promo do U2."
O anúncio é o que aparece aos 6 minutos e 15 segundos do vídeo abaixo, e traz até uma das frases da ZOOTV na tela!
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