'U23D' é ideia do produtor Peter Shapiro, um homem conhecido por suas contribuições para a cena da música ao vivo. Ele era proprietário da famosa Wetlands Preserve na cidade de Nova York e, além de cineasta, produtor de The Jammys e fundador e produtor executivo do Green Apple Festival.
Após a conclusão de seu lançamento em IMAX em 2001, 'All Access', Pete, junto com seu irmão e co-produtor Jon Shapiro, queriam crescer ainda mais. IMAX já era um formato maior do que a vida, então a única maneira de trazer o espectador para mais perto da ação era em 3-D. Mas a tecnologia não estava totalmente pronta. Claro que existia o 3D de antigamente, mas era uma tecnologia altamente falha e muitas vezes causava dores de cabeça. Os irmãos Shapiro uniram forças com uma equipe de especialistas em tecnologia, produtores e investidores para criar a 3ality Digital, uma empresa especializada em live action digital 3-D.
Pete, alguns dias antes do Festival de Cinema de Sundance onde 'U23D' estreou, falou como a ideia de filmar o U2 em 3D se tornou realidade.
"Fizemos aquele filme 'All Access' em 2001 e depois disso, adoramos o formato IMAX e misturamos música e filme, mas pensamos que o filme 3D superaria o filme 2D. Nós pensamos que nosso filme multi-atos com Sting e Santana, Sheryl Crow, Dave Matthews e Trey Anastasio era ótimo, mas do nível de marketing provavelmente fazia sentido focar apenas em uma banda e ir para o 3D. Nós também filmamos na aquisição de imagem digital para não precisarmos das gigantes câmeras de filme IMAX. Poderíamos entrar na era digital. Então pensamos por que não ir para o 3D totalmente digital e filmar o U2? Então, literalmente, foram cinco ou seis anos em construção.
A primeira etapa foi desenvolver a tecnologia da câmera. Na verdade, ajudamos a fundar uma nova empresa chamada 3ality Digital, que desenvolveu a tecnologia da câmera, e este foi o primeiro filme a utilizar essa nova tecnologia. Então, todos nós produzimos o filme juntos e criamos uma empresa juntos.
Foi um pouco de fé e um crédito para a banda, realmente. Filmamos alguns testes com eles em março de 2005 - e também alguns testes com a NFL - e pudemos mostrar a filmagem para a banda. Os testes foram feitos logo no início da turnê 'Vertigo' com um sistema de uma câmera em Anaheim. Em seguida, mostramos a eles os resultados do teste como um teaser de cinco minutos no IMAX. O filme foi rodado em março de 2006 na América do Sul. O plano original era fazer o filme para lançamento em IMAX. Íamos filmar digitalmente, e é em alta resolução que você pode fazer up-converting para IMAX. O que aconteceu é que o formato digital 3D cresceu e, de fato, era provavelmente onde a maioria das pessoas acabaria vendo o filme. O filme será lançado em dois formatos: em IMAX 3D na América em cerca de 60 cinemas. Então, em cerca de 500 cinemas 3D digitais na América do Norte. Depois na Europa. Então, você realmente será capaz de ver isso de duas maneiras muito diferentes. IMAX não tem periféricos. É gigante. Isso envolve você. E o digital permite que você olhe para a imagem um pouco mais e controle o que está olhando".
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