O U2 vai lançar uma versão 2017 de "Red Hill Mining Town" para celebrar os 30 anos de 'The Joshua Tree', e através de seu twitter semanas atrás, Steve Lillywhite escreveu: "Sobre a nova versão de "Red Hill Mining Town". Bono regravou versos em Dublin e eu remixei em Jacarta. Não é EDM, desculpe....."
O que Steve Lillywhite estava fazendo em Jacarta, Indonésia? O site local Coconuts explica!
Nos Estados Unidos e em muitos outros países, o download de música e serviços de streaming levaram ao rápido declínio da compra de música física e baixos histórico de vendas de álbuns em geral.
Mas na Indonésia, as vendas ainda estão crescendo. Na verdade, seu varejista de música mais popular ainda vende cerca de meio milhão de CDs por mês.
A receita secreta do varejista para o sucesso? Eles vendem os CDs com frango frito! Pode parecer estranho, até você perceber que o varejista é a potência global de fast-food, KFC.
A cadeia americano de frango tem revolucionado a indústria da música na Indonésia, oferecendo CDs para clientes que compram suas aves congeladas fritas. Com a venda de um mix de músicas novas e compilação de grandes sucessos, a iniciativa tem sido um enorme sucesso desde que foi lançada há 5 anos atrás. Não é só tirando vantagem do fato da maioria dos indonésios ainda não terem acesso a conexões de Internet de alta velocidade (a maioria atualmente contam com celulares para navegar na web). É o amor profundo do grande país tanto pela música como pelo yam goreng (frango frito).
Com mais de 500 KFCs em todo o arquipélago, lojas da cadeia de fast-food são muitas vezes a única jogada na cidade quando se trata de vender CDs em algumas das localidades mais distantes da Indonésia.
Mas o KFC não escolhe apenas qualquer música para vender na loja. É tudo cuidadosamente selecionado e distribuído por uma verdadeira lenda da indústria da música – o produtor britânico Steve Lillywhite.
Lendário é realmente uma das únicas maneiras para descrever a longa carreira de Lillywhite. Ele ganhou seis prêmios Grammy ao produzir músicas e álbuns para alguns dos músicos mais emblemáticos do mundo, do U2 a Rolling Stones para Peter Gabriel e The Pogues (e ele ainda trabalha com alguns deles, como com o U2).
Em 2012, ele foi nomeado Comandante da Ordem do Império Britânico (CBE) por suas contribuições à música.
Então como é que o super produtor Steve Lillywhite CBE acabou envolvido com o KFC na Indonésia?
Quando a Coconuts Media conversou com Lillywhite, ele disse que a atração à Indonésia saiu de seu fascínio com a cultura asiática e uma busca de autenticidade.
Ele originalmente viajou para Singapura, mas ficou decepcionado, porque "lembrava a Disneylândia em vez de minha visão de como deveria ser a Ásia". Mas depois de ouvir que essa banda proeminente na Indonésia, Noah, precisava de um produtor, ele voou para Jacarta pela primeira vez e foi imediatamente encantado.
"De repente, eu estava sentado naquele clima quente de derreter com esta banda e pensei: 'Ah, eu gosto deste lugar.' Aqui é mais o que eu esperava, de uma maneira estranha, do que parecia o Sudeste Asiático", ele disse.
"E uma vez eu cheguei aqui e notei que a reação das pessoas à música era muito forte. E meu trabalho é sobre arte, não exatamente sobre comércio. Porque eu acredito que com a grande arte vem o grande comércio. Então eu pensei que havia uma vaga aqui, que talvez eu pudesse vir aqui e só trabalhar. E então, através de uma série de coincidências realmente, eu tenho este grande trabalho, trabalhando com a música que é vendida através do KFC".
Uma parte significativa do seu trabalho é decidir qual música faz o corte para a KFC, e é uma responsabilidade que ele leva muito a sério. Com os KFCs agora como um dos principais lugares onde muitos indonésios compram CDs, Lillywhite diretamente escolhe e molda muito do que a mídia Indonésia escuta através de suas escolhas.
"Eu tenho que escolher uma seleção bem equilibrada de música que vai para as lojas. KFC é o lugar número um para festas infantis na Indonésia, então temos que atender às crianças. Mas há também uma herança muito boa de qualidade de música e músicos aqui. Então é algo que tenho muito orgulho."
Sua empresa, JMSI (Jagonya Music & Sport Indonesia), tem um acordo de exclusividade com o KFC, permitindo-lhes distribuir sua música através de suas lojas.
Enquanto o papel do Lillywhite é principalmente apenas escolher os álbuns que são vendidos, ele às vezes ajusta e melhora as músicas, observando como mixou recentemente o mais novo álbum da lendária banda indonésia Slank.
"Alguns outros registros não tenho qualquer envolvimento. Mas é meu gosto grande parte do tempo e estou aprendendo muito sobre o mercado indonésio."
Mas por que os indonésios continuam a comprar tantos CDs em idade de MP3s e streaming? Lillywhite acredita que é porque "abaixo dos 5% da população têm cartões de crédito", e isso torna impossível para muitos usarem serviços de streaming como o Spotify.
"Além disso, streaming digital ainda está nascendo aqui, por causa dos aparelhos que os indonésios possuem. Muita gente ainda tem Blackberries, que você não pode usar streaming. Além disso, 3G de boa qualidade é difícil de encontrar nas zonas rurais", ele disse.
"Tudo isso está mudando e está mudando muito rapidamente, então a Indonésia vai eventualmente apanhar do resto do mundo. Mas se você olhar para o número de execuções em aplicativos como o Spotify, eles são muito pequenos, como uma porcentagem muito pequena da população em relação ao Spotify executado nos Estados Unidos."
O boom nas vendas de CD não está dando lucro somente ao KFC, mas também está beneficiando os músicos locais. A maior parte da música selecionada é feita por artistas indonésios e a JMSI oferece aos artistas uma taxa bem maior de royalties do que as outras gravadoras, porque sua empresa tem os direitos exclusivos da música do KFC.
"Nós chegamos aos artistas agora e fazemos negócios diretamente com eles e ignorando as gravadoras", ele disse. "É como se livrar de um dos níveis das coisas. Se há três pessoas na cadeia alimentar, você não obtém tanto como se houvessem duas pessoas compartilhando isso."
Os fãs de música também se beneficiam da incursão do KFC na indústria da música, com artistas devolvendo isso para a comunidade, visitando as lojas onde suas músicas estão sendo vendidas.
"Temos press releases e lançamentos. Uma das coisas é que os artistas tem que visitar as lojas também. Porque o KFC é muito amável para vender nossos CDs para nós, e devemos dar algo em troca. É muito divertido, na verdade, temos as estrelas indo ao KFC e estando no balcão e vendendo frango frito."
Enquanto Lillywhite sabe que o streaming e consumo de música digital é o futuro, ele ainda gosta da venda de música em pontos de varejo, que é algo único para a Indonésia.
Então da próxima vez que você estiver numa loja do KFC na Indonésia (que Lillywhite diz que é "um passo à frente do KFC em qualquer outro lugar do mundo"), você pode considerar a compra de um CD com a sua refeição.
Não só estará apoiando artistas locais, como você também vai estar ajudando um lado: manter a indústria de música Indonésia prosperando.
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