O designer e diretor de arte Stephen Averill (Steve Averill) explica em detalhes no livro Open Manifesto #5 sobre como a AMP Visual trabalha no design para o U2:
"A gravadora tende a ver o álbum a partir de sua perspectiva específica em que estão pensando: capa do álbum, single. Considerando que, do nosso ponto de vista, temos que pensar em um quadro maior; sobre como algo tão pequeno quanto os passes de backstage irão funcionar, ou como será a sinalização no backstage, as camisetas, os cartazes da turnê ou como o programa da turnê pode funcionar.
Normalmente, a maioria das bandas não tem esse tipo de continuidade de design. Trabalhando com o U2 da maneira que fazemos e conhecendo sua história, podemos policiar a marca conforme necessário. Portanto, há um "banco de design" que pode ser acessado para ver se outros fornecedores fizeram as coisas da maneira correta. E também, se a banda está fora em turnê e algo é necessário, eles podem confiar em nós para colocar as coisas juntas que irão se encaixar no aspecto geral.
Cada álbum ou turnê tem uma identidade específica: a tipografia, a fotografia, etc; tudo muda para se adequar a isso. Também tentamos manter os singles dentro da estrutura da embalagem do álbum. Mas quando chegamos a itens como o programa de turnê, a banda já deixou sua assinatura no geral, então há muito mais liberdade, o que permite mais espaço para expandir as ideias para outras áreas criativas.
Por exemplo, sinto que alguns dos programas de turnê que fizemos são graficamente - e em um sentido de design - mais empolgantes e permitem uma expressão criativa maior do que as capas de álbum permitem.
No caso do U2, ainda estamos fazendo vinil em praticamente todos os álbuns. Na verdade, estamos fazendo mais formatos e embalagens especiais do que já fizemos, porque houve uma percepção na cultura de download de que muitos dos que fazem download não têm muito interesse em embalagens. Se você for para o quarto de qualquer jovem, alguém que baixa muita música, tende a ter uma pilha de CDs em uma mesa - alguns sem sequer um título, alguns com apenas uma caligrafia. A música tornou-se mais um pano de fundo para um determinado humor ou uma semana específica e, em seguida, eles seguem em frente.
Mas ainda há um mercado muito forte e consciente para as pessoas que querem possuir algo que expande seu conhecimento da música. Portanto, a embalagem tornou-se ainda mais importante. Pode ser um mercado que está encolhendo, mas dificilmente existe um lançamento que não tenha embalagem adicional ou que não tenha uma edição expandida ou um box ou algo em que haja mais gráficos do que nunca. Então, desse ponto de vista, não houve declínio no lado de impressão do design.
Mas também estamos considerando outras coisas, por exemplo, quando a Apple se juntou ao U2, nós criamos muitos gráficos para isso para que fossem baixados. Mas eu não acho que há muitas pessoas que baixariam um livreto, fizessem a impressão e o colocariam em um estojo de CD. Ou você sai e compra o CD para obter essa informação, ou você não o faz.
Então, eu não acho que isso tenha nos afetado muito. Isso pode mudar nos próximos anos, mas como isso realmente afetará os gráficos, não tenho certeza. As pessoas sempre vão querer se relacionar com a banda por meio de letras e fotografias, e eu não acho que isso vá diminuir - ela ainda estará lá. Mas como isso será transmitido vai ser interessante, seja digital, ou impresso ou algum outro meio, sempre haverá um desejo de que as pessoas vejam uma banda, se aproximem de uma banda através de suas imagens e outras coisas.
Eu não acho que haja menos colaboração da banda com a equipe de design por isso. De muitas maneiras esse relacionamento é mais forte, em que o U2 tem a capacidade de passar mais tempo no estúdio de gravação. Obviamente, quando você é uma banda jovem, você tem menos tempo no estúdio e tem um orçamento menor para fazer essas coisas. Mas agora, hoje em dia, já encontramos a banda algumas vezes para falar sobre o andamento do projeto, sendo desenvolvido a partir de algumas ideias muito antigas minha e de Shaughn McGrath, particularmente Shaughn. Nesse caso, a direção veio mais das conversas do que da direção musical, embora a música tenha desempenhado um papel. É realmente definir onde eles estão indo com a música e o que influencia isso. A partir disso, podemos explorar uma visão específica de onde a capa do álbum pode ir e isso é simplesmente o que tentamos fazer."
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