A Amp Visual Design escreve em seu Twitter: "Somos grandes na Alemanha! Estamos encantados em dizer que fomos nomeados pelo prestigiado German Design Awards 2019 sob o título Excelência em Design de Comunicações - Embalagem pelo nosso 'U2 The Joshua Tree 30th Vinyl Box Set'."
Em seu blog, a AMP Visual explica em detalhes:
UMA CELEBRAÇÃO - THE JOSHUA TREE ALBUM 30TH ANNIVERSARY BOX SET
Muitas pessoas se lembram quando ouviram pela primeira vez o álbum 'The Joshua Tree' do U2. Sua ascensão tinha sido constante, desde recém-chegados à new-wave até um ato ao vivo de prestígio, uma reputação cimentada pelo Live Aid em 1985. Dois anos depois, eles lançaram 'The Joshua Tree' - um álbum que mudou o jogo, cujo significado cultural os elevou a um nível que eles mantiveram desde então.
A embalagem original com a sua impressionante fotografia americana do deserto pelo fotógrafo da banda de longa data Anton Corbijn e seu layout em preto e dourado pelo designer Steve Averill, é sinônimo do status icônico do álbum.
A fotografia central é uma árvore Joshua solitária com sua icônica forma cruciforme e grandeza.
A silhueta desta árvore é quase tão famosa quanto o álbum em si e formaria a base da embalagem da edição de 30° aniversário do álbum.
Para esta caixa especial, nós transformamos o formato da árvore no foco icônico da celebração de tudo o que este álbum representa. Nós fizemos isso com uma folha dourada brilhante, depois gravada para dar uma textura única e senso tátil. Isto tem uma qualidade escultural que muda com a luz.
Atrás da árvore, nós adicionamos um efeito sunburst de apoio que completou a dramatização.
É essa combinação de elementos, sem qualquer título, que faz o trabalho da capa do box set.
O box set é um grande projeto em todos os sentidos, com suas múltiplas versões e formatos para seu tamanho 12 "x 12", contendo no total, 7 discos de vinil sendo 4 deles para o álbum, um livro de capa dura de 96 páginas com fotografias nunca antes vistas tiradas por The Edge no deserto ao mesmo tempo que a fotografia do álbum foi feita, também um envelope com impressões de raras fotografias à cores tiradas no deserto por Anton Corbijn, mais o case de capa dura sob medida.
O box set em vinil contém um total de 57 componentes individuais de papel que usaram metade da folha dourada e toda a tinta dourada disponível na Europa durante a sua fabricação e pesa impressionantes 5kg! Todo o projeto com todos os seus diferentes formatos foi projetado, integrado, apresentado, modificado, aprovado e produzido em apenas 5 meses.
Nosso objetivo era projetar um box set especial o suficiente para as pessoas novamente se animarem e lembrarem dessa obra prima de 30 anos e as vendas sugerem que nós conseguimos isso, já que a versão em CD do box set já está sendo reimpressa semanas após o seu lançamento.
O boxset foi nomeado para um prêmio de embalagem pelo prestigiado Instituto de Designers na Irlanda e no German Design Council.
UM GUITARRISTA COM UMA CÂMERA
Uma parte significativa do formato boxset era um livro de capa dura de 96 páginas com fotografias nunca antes vistas tiradas por The Edge. Estas fotografias foram tiradas por ele durante as sessões com o fotógrafo da banda no deserto de Mojave em dezembro de 1986 e ficou sem ser vistas por trinta anos. Elas se concentram mais na grandiosa e desolada beleza da paisagem daquela parte do mundo e abordam uma qualidade semelhante a Ansel Adams. Quando a banda aparece, então são às vezes meros pontos na paisagem, outras vezes há uma brincadeira por trás da qualidade das imagens que estão acontecendo, que forma um contraponto para a "séria fotografia masculina de Anton Corbijn".
PROMOVENDO A GRANDE CAIXA
O negócio para promoção dessa caixa definida pelo U2 e pela Universal Records foi impressionante. Ficou em nossas mãos para projetarmos campanhas para lojas de discos, cartazes ao ar livre e material digital para várias plataformas, assim como o U2 também tocou o álbum 'The Joshua Tree' em uma turnê de estádio pelas Américas e Europa ao longo de 2017.
O MUNDO É JOSHUA TREE
Parecia como que por algum tempo em 2017, todas as grandes ruas da cidade tinha um logotipo U2 The Joshua Tree de algum tipo. Esta árvore icônica com seu famoso formato, pôde ser vista em computadores e TVs, cartazes e pavimentos e paredes e caudas de avião, camisetas de show e palcos de shows.
Eles nos chamaram para sermos cuidadosos gerentes do projeto para garantir que a mensagem fosse consistente e impactante a cada vez, não importasse a mídia, o material ou a mercadoria.
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