O designer e diretor de arte Stephen Averill (Steve Averill) explica em detalhes no livro Open Manifesto #5 sobre ter trabalhado para o U2:
"Houve uma edição dedicada de um iPod. Nós trabalhamos com a Apple sobre isso e eles vieram com o design preto e trabalhamos nos gráficos com eles para isso. Quero dizer, sempre haverá novos meios. É uma coisa que todos nós sabemos muito bem, que a indústria sempre vai criar um novo hardware. Eles não podem se dar ao luxo de parar em uma nova invenção específica. Eles querem seguir em frente; tivemos de tudo, de 8 faixas à cassetes, passando pelo Mini-Disc e iPods, e continuaremos a desenvolver para outro formato.
Mesmo se se tratar de: o próximo lançamento será em um cartão de memória USB. Bem, quando você conecta isso ao seu computador, você quer ver alguma coisa. Então, um designer terá que encontrar maneiras interessantes de fazer isso. E é sempre interessante entrar em acordo com as novas tecnologias e aproveitar ao máximo.
Nós nunca, nunca fomos conscientes de trazer uma sensação de identidade irlandesa para a banda. Eu acho que eles nunca se viram como uma banda irlandesa. Eu acho que eles sempre se consideraram muito mais e num contexto mais amplo do que isso. Nós nunca sentamos e falamos: "Como podemos tornar isso mais irlandês?"
Agora, é óbvio que fizemos fotografia em algumas paisagens irlandesas, mas nunca houve uma tentativa de integrar um sentimento de "consciência irlandesa". No entanto, acho que está lá porque Shaughn e eu somos irlandeses e somos extremamente conscientes dessa identidade. Estamos cientes dos movimentos dentro dessa identidade também, por exemplo, Riverdance e temas celtas específicos que se desenvolveram. Este é especialmente o caso no mercado americano, onde há uma série de outros artistas que querem muito negociar em sua identidade irlandesa e você tem que voltar e olhar para os padrões celtas e formas celtas. E quando você está pesquisando isso, de repente você percebe que eles também estão muito alinhados com os padrões do Norte da África também. Assim, até mesmo a identidade celta em si é muito mais universal do que a maioria das pessoas provavelmente perceberia.
Mas com o U2 nunca houve uma sensação de querer estabelecê-los como uma banda irlandesa. Queríamos estabelecê-los como "uma banda".
'No Line On The Horizon' musicalmente, é muito emocionante, porque eu acho que este álbum é provavelmente um dos mais emocionantes que eu ouvi-los fazer. Eles trabalharam muito em estreita colaboração com Brian Eno e Daniel Lanois, que não estão apenas envolvidos como produtores e como escritores, eles também tocam no álbum e deram uma voz em como as músicas soam.
Também tentamos fazer uma mudança na forma como os gráficos se relacionam com a música. Para o design do álbum, foi amplamente conduzido por Bono, em termos de como ele queria a direção para ir, com o resto da banda chegando muito perto. É essa pergunta que sempre nos perguntam: "Qual é o seu álbum favorito do U2?" Eu sempre digo: "o próximo". É emocionante e uma honra estar envolvido no que o U2 está fazendo e montar o projeto e tudo mais".
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