"O U2 iniciou uma indústria - e um movimento", disse Mike Martin, fundador e CEO da r.Cup e da Effect Partners, que é consultor ambiental da banda desde 2009. Ele falou antes de um show no Sphere, onde a mais recente inovação em sustentabilidade de eventos ao vivo também fez sua estreia.
Para sua série de shows no Sphere em Las Vegas, o U2 fez parceria com a r.World – a nova empresa de Martin que fabrica o r.Cup e toda uma linha de outros utensílios reutilizáveis para eventos ao vivo – para disponibilizar copos plásticos reutilizáveis no local mais inovador tecnologicamente do mundo.
Os distintos copos de plástico duro da r.Cup, que não contêm PFAs (os desagradáveis 'produtos químicos eternos' que causam estragos no meio ambiente e na nossa saúde em geral e podem permanecer por milênios), são projetados para serem usados centenas de vezes e são coletados em lixeiras especiais amarelas e pretas situadas próximas às tradicionais lixeiras e lixeiras para reciclagem. No final da noite os r.Cups são 'colhidos', embalados e levados para uma lavagem local onde são higienizados e devolvidos ao local para reutilização.
"A missão da r.Cup é construir a infraestrutura, a plataforma e o movimento para a economia da reutilização", disse Martin. "Reduzir, reutilizar, reciclar. Isso é prioridade do que você deve fazer. Reduzir o uso de plásticos descartáveis. Se não puder reduzir, reutilize. Se não puder reutilizar, recicle. Se você não pode reciclar, acaba no lixo".
A empresa de Martin introduziu pela primeira vez r.Cups reutilizáveis em locais durante a turnê The Joshua Tree do U2 em 2017, e eles foram usados novamente na eXPERIENCE+iNNOCENCE Tour de 2018, bem como em alguns locais durante a The Joshua Tree Tour de 2019 na Austrália, Nova Zelândia e Ásia.
Os r.Cups sustentáveis fazem parte dos esforços contínuos para combater os resíduos plásticos descartáveis, uma das preocupações ambientais mais urgentes a nível mundial. A indústria de eventos ao vivo – shows, esportes e outros eventos de entretenimento, grandes e pequenos – contribui com mais de 4 bilhões de copos descartáveis anualmente, a maioria dos quais acaba em aterros sanitários.
"Apenas 9% dos plásticos são reciclados - isso não é reciclagem eficaz, isso é 'ciclagem de desejos'", disse Martin recentemente enquanto caminhava pelo Sphere antes de um show da U2:UV, endireitando as latas pretas com tampa amarela e sinalizando os fãs onde devolver seus r.Cups usados.
"É necessário uma certa quantidade de água por copo que lavamos. Fiquei muito chateado com isso até saber que é necessário uma quantidade maior de água para produzir apenas um copo de plástico descartável. E essa mesma proporção se aplica a todos os fatores ambientais em termos de emissão de CO2, toxinas, todas essas coisas", disse ele.
Quando o entretenimento ao vivo foi efetivamente parado em todo o mundo durante os primeiros anos da COVID, Martin e outros líderes do movimento ambientalista perceberam que nem a mudança para produtos de utilização única feitos de materiais que não o plástico (como o alumínio) nem a utilização de produtos compostáveis eram soluções verdadeiramente viáveis para o problema dos resíduos descartáveis.
Embora os copos de alumínio possam parecer uma ótima alternativa ao plástico, de acordo com Martin, "a análise do ciclo de vida diz que um copo de alumínio descartável tem 86% mais emissões de CO2 do que um copo de plástico descartável e, a menos que seja selecionado manualmente, não chega a reciclagem".
"Fizemos toda essa pesquisa para descobrir o que fazer", continuou Martin. "Odeio plástico, mas essa é a melhor solução por enquanto em termos do que estamos a otimizar: as emissões mais baixas de CO2. É nisso que todos devem se concentrar".
"As pessoas realmente querem fazer a coisa certa, mas há muita desinformação por aí", disse ele. "Uma grande parte do que fazemos é educação".
Em vez de viajar com artistas em turnê como a empresa fazia no passado, agora a r.Cup estabelece parcerias diretas com locais e estabelece centros de lavagem em zonas de desenvolvimento econômico próximas, onde contratam muitos trabalhadores chamados de "segunda oportunidade". "Estamos contratando pessoas que precisam de um extra", disse Martin.
Parte do programa r.Cup é educar os funcionários do local, desde garçons, bartenders e zeladores até o departamento de marketing, atendimento ao cliente e recepcionistas sobre o programa de reutilização muito antes dos fãs chegarem para um show.
Os funcionários parecem adorar o programa de reutilização r.Cup. Parte do apelo é prático: o plástico mais resistente significa que a cerveja não espuma tanto e não tomba tão facilmente quanto os copos plásticos descartáveis. Mas é mais do que isso. "Eles se sentem uns idiotas por terem distribuído tanto plástico descartável durante toda a sua carreira. E em segundo lugar, os clientes adoram, por isso há um ciclo de feedback positivo e eles recebem dicas ainda melhores", disse Martin.
Atualmente, a r.Cup está trabalhando com locais e operando centros de lavagem em Denver, Seattle, São Francisco, Los Angeles, Las Vegas, Minneapolis e Washington, D.C. À medida que a notícia do modelo de reutilização se espalhou, Martin até recebeu uma ligação da Casa Branca querendo saber como o governo federal poderia implementar programas de reutilização. No Dia da Terra, em abril, Martin organizou um evento de um dia inteiro onde as agências federais assumiram compromissos com programas de reutilização.
"Isso faz parte da construção do movimento", disse Martin. "Estamos visando instituições culturais para ajudar a criar impulso e é por isso que queríamos estar aqui...Não há nenhum local de maior visibilidade no mundo neste momento do que o Sphere".
Conforme observado no livro oficial de U2:UV Sphere, a banda está comprometida em medir as emissões de carbono de sua residência no Sphere seguindo as melhores práticas e padrões baseados na ciência: "Medidas estão sendo tomadas para reduzir as emissões sempre que possível, como o uso de combustíveis sustentáveis , transporte terrestre elétrico e materiais reutilizáveis. O U2 também financiará um portfólio de soluções climáticas que priorizará projetos que ajudem a capturar carbono da atmosfera e terão como objetivo reduzir emissões equivalentes ou superiores às produzidas pelos shows".
Uma coisa é certa: os plásticos descartáveis em breve serão coisa do passado no entretenimento ao vivo, disse Martin. Eles já foram proibidos em locais na Alemanha e na França. Espera-se que o Reino Unido siga o exemplo no ano novo e em São Francisco, a partir de 1º de julho de 2024, os plásticos descartáveis serão proibidos em todos os locais de eventos ao vivo com 2.000 ou mais lugares, disse ele.
"Quando a r.Cup começou, éramos a primeira empresa de reaproveitamento do país. Agora há mais de cem", disse Martin. "O U2 iniciou uma indústria - e um movimento. Somos a ponta da lança… a ponta da Esfera, na verdade".
0 Comentários
