Em 1998, a marca Skol de cerveja, foi uma das principais patrocinadoras da turnê Popmart do U2 no Brasil.
Por princípio até então, os integrantes do U2 nunca tinham aceitado patrocinadores em suas turnês. Mas, para tornar possível a vinda da turnê para a América Latina, tiveram que ceder. O contrato foi de R$ 2,5 milhões.
"A postura do U2 tem tudo a ver com nossos projetos de incentivar o rock, como o festival Skol Rock", afirmou na época Marco Aurélio dos Reis, o executivo da agência de propaganda F-Nazca, responsável pela conta da Skol. "O pacote da MTV é atraente, possibilita uma série de ações promocionais".
Valentini também tinha contado sobre algumas ideias das ações promocionais: "Não temos formato definido ainda, mas teremos promoções do tipo compre X latas de cerveja e concorra a tirar uma foto com a banda no backstage. Poderemos fazer algo como sortear alguém para subir no palco e cantar uma música em português com o U2."
Isto não aconteceu, e o que vimos foi um comercial veiculado na TV e itens promocionais como bolas infláveis e displays para promover o show. Mas um item muito raro que muita gente não viu, foi uma lata de cerveja da Skol, comemorativa da vinda do U2 ao Brasil.
Na lata vinha escrito 'Skol traz para você o maior show do planeta', e um desenho de um guitarrista sem cabelo, de cavanhaque e óculos, com uma camiseta da Skol, baseado em The Edge, claro!
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