O lançamento surpreendeu os fãs, que esperavam apenas uma canção inédita na festa (o novo single "The Miracle (Of Joey Ramone)", que abre o disco, e que eles tocaram com efeitos eletrônicos e em altíssimo volume), durante a apresentação de dois novos aparelhos da Apple, pelo CEO da empresa, Tim Cook. Foi em Cupertino, Califórnia. "Nós somos o sangue em suas máquinas, oh mestre zen Tim Cook", disse Bono.
O disco ficará disponível para os usuários até 13 de outubro no iTunes. Segundo o U2, é um mergulho em suas influências mais remotas, como Ramones, Bob Dylan e The Clash, assim como seus anos iniciais em Dublin, Irlanda.
As duas partes envolvidas, Apple e U2, fizeram suspense. Bono disse a Cook: "Você consideraria colocar Songs of Innocence à disposição, de graça, em 5 segundos". Cook respondeu: "Sim".
A parceria com o U2 é antiga (e milionária, claro), e incluiu comerciais de TV, a primeira edição do iPod e outras iniciativas. "A música corre profundamente no DNA da Apple. Corre no coração de nossos produtos. A Apple mudou o jeito das pessoas ouvirem música uma década atrás, e o iTunes tem sido o centro dessa experiência", disse Cook.
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