O evento 'Icons and Idols' ('Ícones e Ídolos') aconteceu na sede da casa de leilões em Beverly Hills, em Los Angeles, divido em dois blocos. O primeiro, na quinta e sexta-feira, foi dedicado exclusivamente a Marilyn Monroe, enquanto as sessões do fim de semana se concentraram em personagens da música, história e esportes.
Entre os objetos que mais interesse provocaram nos participantes, tanto presenciais como através da internet, esteve um protótipo de garrafa de Coca-Cola que nunca chegou a ser fabricada e que foi arrematada por US$ 240 mil.
Outra raridade relacionada à marca de refrigerante, um desenho em papel de garrafa de Coca-Cola feito em 1915, encontrou comprador por US$ 228 mil.
O artigo musical mais caro foi a The Irish Falcon Gretsch in "evergreen", guitarra da coleção pessoal de Bono, cujo preço final chegou a US$ 135 mil.
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