No ano de 2001, o U2 se dissociou do uso da imagem da banda no relatório anual da Smurfit, principal empresa de embalagens de papelão da Europa e uma das principais empresas de embalagens de papel do mundo. Sua sede é em Dublin, Irlanda.
Sob o título 'Leading Global Player', as páginas 4 e 5 do relatório apresentaram uma foto de Bono no palco, ao lado de um único parágrafo, descrevendo o avanço da Smurfit em quatro continentes e mais de 30 países.
Os direitos de uso da foto foram adquiridos na Retna UK, uma agência de fotografia.
Um ativista ambiental colombiano, Nestor Ocampo, escreveu para Bono através da empresa de administração da banda, dizendo que a banda "era bem conhecida e respeitada na Colômbia tanto por sua música quanto por sua posição em defesa dos direitos humanos".
Ocampo viajou para Dublin, onde participou da Smurfit A.G.M., acusando a empresa de destruir florestas tropicais da Colômbia para transformá-las em celulose.
Em uma carta à agência de administração do U2, Ocampo pediu à gerência da banda que retirasse a permissão para que Smurfit usasse a imagem.
"Posso garantir que também ficamos muito surpresos ao ver a página 4 do relatório anual da Smurfit para o ano 2000 adornada com uma imagem de Bono", respondeu Barbara Galavan, em nome da Principle Management. "Principalmente porque recusamos a permissão para que uma imagem do U2 fosse incluída neste relatório. A imagem que eles usaram no relatório é da qual não temos direitos autorais. No entanto, como sua inclusão pode ser claramente interpretada como um endosso de Bono / U2 do grupo Jefferson Smurfit, pedimos a eles que emitissem uma declaração em contrário, juntamente com um pedido de desculpas. Temos a certeza de que isso acontecerá em breve".
Uma porta-voz da Smurfit, Mary Finan, expressou surpresa com o comunicado do U2. "A Smurfit obteve permissão para usar a imagem de uma agência de fotografia, pagando a taxa de reprodução apropriada", disse ela.
A declaração da administração do U2 dizia: "Tenha certeza de que Bono e U2 não endossam nenhuma atividade do Jefferson Smurfit Group que danificou o meio ambiente, deslocou povos indígenas ou violou qualquer lei de direitos humanos".
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