Sam Pattinson, da The Third Company do Reino Unido, foi o produtor de conteúdo de vídeo para a iNNOCENCE + eXPERIENCE Tour 2015 do U2.
Em 2015 ele contou: "A estética da animação contrastava com a tecnologia, e é uma justaposição muito interessante para mim, e acho que a banda realmente lidou muito bem com isso. Não estou muito certo de quantos artistas poderiam se apresentar naquele espaço".
Trabalhar com o U2 é uma experiência distinta, Pattinson diz: "Normalmente, quando fazemos um show, criamos uma meia dúzia ou dúzia de ideias e depois são assinadas. O processo U2 é muito mais fluido, e há esse desejo, esse esforço para explorar ideias, o que é fantástico, mas acompanhá-lo pode ser um desafio. Elas são todas ótimas ideias, então vale a pena tentar todas".
Pattinson trouxe o produtor Ben Nicholson, da Empirical Studio, para auxiliar nas tarefas de produção nos EUA, enquanto Pattinson e sua equipe de dez animadores, quatro editores e um arquivista em tempo integral ficaram responsáveis no Reino Unido pela criação de conteúdo e funções administrativas, incluindo licenciamento.
"Willie Williams começa olhando para os pontos do show que precisam de vídeo e coloca um conceito a seguir, sugiro peças criativas que
podem ser capazes de atender a esse brief especificamente", Pattinson explica. "Encontrei Jeff Frost, um dos principais colaboradores do conteúdo. Também contratamos uma empresa chamada four23 [especificamente o artista Warren Bramley] para trabalhar em "Bullet The Blue Sky". Para "Cedarwood Road", contratamos um artista chamado Oliver Jeffers, que originou os elementos principais dessa animação".
No final, mais de 50 artistas encomendados de todo o mundo - incluindo Tom Kruger, Kevin Godley e ATYP - trabalharam no projeto; mais de uma dúzia tiveram suas contribuições fazendo parte do show. As equipes da The Third Company também realizaram seis sessões ao vivo na Europa e na América do Norte.
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