Como os fãs esperam, o U2 estão sempre ansiosos para empurrar as coisas para a frente, mas com clareza sobre quem eles são.
Steve Averill diz: "Para a capa do álbum 'POP', Shaughn e eu projetamos 75 capas diferentes para a primeira reunião. Nós tínhamos projetado capas que fossem talvez mais adequadas para uma banda dance, mais pro Underworld do que U2. Eles colocaram em cima da mesa e muito rapidamente eles iriam escolher algumas. Então cinco capas emergiriam e o resto seria colocado de um lado, como eles sabiam que ainda não estavam certos sobre as escolhas."
Mesmo com um projeto do U2, uma capa finalizada é a que todos os envolvidos podem concordar sobre.
Nos últimos anos, as coisas mudaram: Paul McGuinness se aposentou em 2013 e a equipe de gestão agora está sediada em Los Angeles. Uma vez, a escolha já aconteceu com sete pessoas, incluindo a banda, em uma sessão. Agora, empresa discográfica, PR e gestão estão todos presentes para dar a sua opinião. Falando sobre a última sessão que Steve participou, ele diz que "havia um diretor criativo (Jefferson Hack) que Bono tinha trazido e foi pedida opiniões à todos nós. Eu pensei, isso é confuso, especialmente em uma sessão fotográfica. Como pode a banda se concentrar quando há tantas opiniões que vêm daqui e dali?"
Seu último projeto completo com eles foi o álbum 'No Line On The Horizon'.
Com 'Songs Of Innocence', Shaughn McGrath assumiu o projeto - "ele sempre foi muito fortemente envolvido em todos os sentidos. Estávamos meio a meio por um longo tempo em ideias e para onde estávamos indo, mas, nesta capa, ele assumiu a liderança."
Enquanto Averill se aposentou da AMP Visual, isso não significa que ele não vai estar envolvido com U2 mais. "Se eles querem que eu me envolva no futuro, tudo bem. Se eles não querem que eu me envolva, tudo bem do mesmo jeito."
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