Em 1984, Anton Corbijn tirou fotos para o que viria a ser a capa de 'The Unforgettable Fire' do U2. "Houve uma ligeira controvérsia sobre isso porque há o livro de Simon Marsden chamado In Ruins: The Once Great Houses of Ireland e a capa de seu livro e a capa de 'The Unforgettable Fire' são o mesmo castelo. Após o lançamento do álbum, Marsden processou a gravadora. Em uma transação marcada pelo respeito mútuo, o U2 pagou a compensação de Marsden. O assunto foi resolvido de forma amigável."
Em 1986, Corbijn estava na América com um scout de localização de filmes para o próximo álbum da banda, para capturar a sensação cinematográfica que Steve Averill estava procurando. "Quando chegamos aos Estados Unidos, a banda, eu e Anton selecionamos vários locais e um mapa de rotas. Voamos para Reno, pegamos um ônibus de turismo e acabamos voltando para Los Angeles. O que eu realmente gostei disso foi que todos estavam juntos, não houve delineação. Estávamos todos juntos no ônibus. Nós nos levantaríamos muito cedo pela manhã porque Anton estava tentando capturar a luz da manhã ou a luz da tarde. Muitas vezes, não tínhamos lugar para ficar, então nós encontraríamos um motel."
O título final do álbum, 'The Joshua Tree', veio dessa viagem e, à medida que a popularidade do grupo cresceu, houve uma decisão consciente da parte de Averill para desenvolver uma estratégia visual que se estenderia além da capa do álbum para os singles e os merchandises da turnê.
O processo de design muitas vezes começou com visitas ao estúdio para ouvir os estágios iniciais do álbum. Um diálogo começaria em torno de "o que você quer fazer?" e "onde você quer ir?". A partir dessas conversas, as ideias se formariam porque, como diz Steven Averill, "eu nem sempre tenho que ouvir a música, mas eu tenho que falar com a banda. É um diálogo contínuo. O álbum do U2 que ouvimos no início e o som do registro que é lançado soa muito distante, pois estamos em um fluxo constante também graficamente. Temos algumas ideias que acompanham o que ouvimos, mas, à medida que ouvimos mais, devemos refinar os gráficos para acompanhar isso."
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