1997. O diretor Willie Williams leva o crédito pelo nome da turnê, PopMart, um trocadilho combinado com "Pop Art" e a reação de Bono a um desenho arquitetônico de um posto de gasolina futurista que o arquiteto Mark Fisher trouxe para uma das reuniões de produção. ("Bono pegou esse desenho e disse: 'Parece um supermercado'", lembra Williams).
O U2 sabe quando eles cruzam a linha tênue entre bom e mau gosto, especialmente quando se trata de algo tão sensível quanto a religião.
Considere a Squeaky Nun, um pequeno brinquedo de borracha em forma de freira segurando um livro de orações, que Willie Williams encontrou em uma loja em São Francisco. "Foi uma grande coisa para trazer à tona durante momentos desonestos nas reuniões", revelou Williams.
Mas ele foi um passo além. Willie Williams fez uma das equipes de animação da PopMart Tour trabalhar com ela nas imagens de vídeo.
"Ela se tornou algo inflável. Ela saltaria da tela como um palhaço. Então eles realmente entraram e fizeram a Evil Nun. Levamos isso para a banda. Eles olharam para ele e disseram: 'Ah, não. Agora você foi longe demais'."
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