Em 1997, apenas 6 meses antes da primeira vinda do U2 ao Brasil com sua turnê Popmart Tour, foi anunciado que a Skol havia fechado o contrato de R$ 2,5 milhões para patrocinar a vinda da banda ao Brasil.
"A postura do U2 tem tudo a ver com nossos projetos de incentivar o rock, como o Festival Skol Rock", disse Marco Aurélio dos Reis, o executivo da agência de propaganda F-Nazca, responsável pela conta da Skol. "O pacote da MTV é atraente, possibilita uma série de ações promocionais."
Valentini explicou as ações promocionais: "Não temos formato definido ainda, mas teremos promoções do tipo 'compre xis latas de cerveja e concorra a tirar uma foto com a banda no backstage'".
Ele disse que o empresário italiano Francesco Tomasi (que levou o U2 a Itália e se associou ao carioca Franco Bruni para trazer a banda ao Brasil) teria garantido a concordância do U2: "Segundo ele, a banda está aberta a isso. Poderemos fazer algo como sortear alguém para subir no palco e cantar uma música em português com o U2".
Marco Aurélio dos Reis, da Skol, disse na época: "Nosso contato não é com o U2 ou com os promotores, é com a MTV. Nem sei quanto a banda está pedindo. Confiamos na MTV."
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