Em janeiro de 1981, estava previsto o lançamento da Hot Press no Reino Unido. O pessoal da revista achou que já era hora de conquistar um público maior e expandir horizontes. Conforme dizia Neil, "a população da Irlanda estava efetivamente se reduzindo a cada ano, pelo êxodo em massa de gente jovem, aqueles que tinham qualquer traço de ambição". Bem, Neil ficou encarregado de criar um poster pra divulgar essa campanha da Hot Press. A idéia dele era simples: uma foto de um roqueiro irlandês lendo um exemplar da revista, com chamas saindo das páginas. A única pessoa que ele tinha em mente pra fazer esse anúncio era Bono. O chefe de Neil, Niall Stokes, convenceu ele e Paul McGuinness que a campanha seria uma boa para o U2 também. O fotógrafo seria Colm Henry (autor da maioria das fotos do U2 da era pré Anton Corbijn), fotógrafo da Hot Press na época, e a sessão de fotos aconteceria na casa dele. Neil encontrou com Bono e Ali no centro da cidade e foram os três de carro para a casa do Colm Henry, com Bono dirigindo e falando muito, e Ali lembrando à ele à todo o instante pra manter as mãos no volante. Neil criou um exemplar falso da Hot Press, com uma propaganda do álbum Boy na contracapa, e levou consigo uma sacola com o seguinte "equipamento" pra criar o efeito: um cabide de arame, um acendedor de lareira embebido em parafina, e alguns fósforos. Enquanto o Bono ficava de pé, segurando a revista aberta e fazendo uma forçada (ou natural) cara de espanto, Neil se esgueirou por trás dele, fora do raio de visão da câmera, colocou fogo no acendedor de lareira, prendeu-o na ponta do cabide de arame e colocou essa chama entre Bono e a revista aberta, pra dar a impressão de que era uma publicação "quente".
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