Juntamente com a The Third Company, a Empirical Studios produziu e criou o conteúdo de vídeo para o telão da iNNOCENCE + eXPERIENCE Tour 2015. Foi chamada de "Game Changer" para a arena de rock pela revista Rolling Stone. A Empirical teve a supervisão criativa, orçamentária e logística completa sobre qualquer coisa que pertencesse ao design inovador do telão.
Em resposta à linguagem visual da produção que veio de Willie Williams e do U2, a Empirical criou um brief para o conteúdo de vídeo, que foi baseado na direção geral do show. A proposta inicial apresentou mais de 50 artistas e cineastas que sentiram serem apropriados. A partir deste grupo de talentos, as seleções finais foram feitas pela banda e pela equipe criativa do show.
Ao mesmo tempo a Empirical começou a desenvolver um processo de produção e a tecnologia de controle de pesquisa que seria necessária para este ambiente único.
Tendo estabelecido a gama de processos necessários para criar o conteúdo, a Empirical comissionou os vários sistemas de controle e efeitos. Trabalhando ao lado da equipe de turnê, construíram o projeto de trabalho e modelo para "D3", o servidor de mídia escolhido. Em seguida, integraram um sistema de efeitos capaz de gerar conteúdo em tempo real e abrilhantar a alimentação da câmera ao vivo com gráficos derivados do conteúdo do show.
A Empirical comissionou e gerenciou 16 colaboradores que trabalharam ao lado dos 12 artistas que compuseram a equipe.
O período de ensaio de produção durou dois meses, com sede na Pensilvânia e Vancouver. A Empirical instalou uma equipe de sete criadores em todo o período, usando um sistema de estúdio portátil.
Ao longo do desenvolvimento do show, a equipe arquivou mais de 200 filmes e clipes de vídeo e completou mais de 90 contratos.
Video Content Directors: Willie Williams, Luke Halls, Oliver Jeffers, Tom Krueger e Damien Hirst.
Visuals Animation and Design: Luke Halls, Dave Shepherd, Chris Shone, Casey Hupke, Susana Yamamoto, Lisa Wrake, ATYP, Studio AKA e Ben Nicholson.
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