A última palestra do Cannes Lions 2014 teve como principal atração o cantor Bono. O artista foi homenageado este ano com o troféu Cannes LionHeart por seu esforços na luta contra a AIDS. Além de Bono, Jonathan Ive, vice-presidente sênior de design da Apple também participou do bate papo mediado por Shane Smith, CEO e fundador da VICE Media.
Bono afirmou que estava ali para aproveitar a criatividade local. "Esta é a mais importante sala para a (RED) estar", disse em referência à iniciativa criada em 2006 e que tem parceria com as marcas mais icônicas do mundo, que contribuem com até 50% dos lucros através de bens e serviços com a marca (RED) para o Fundo Global de Combate à AIDS, Tuberculose e Malária e para a prevenção do HIV/AIDS e serviços de tratamento.
O vocalista do U2 explicou como os esforços da (RED) para levar um remédio essencial para pessoas HIV positivo se conflitavam quando comparados ao mundo das marcas. "Você pode ter uma Coca-Cola em qualquer lugar do mundo, mas não os remédios", explica para depois revelar que pediu para a marca utilizar seus próprios caminhões de entrega para levar a medicação a lugares remotos.
Jonny Ive, cuja empresa Apple é parceira da iniciativa desde o começo, explicou que a parceria tem sido muito especial para a marca. Já Bono revelou que Steve Jobs concordou em ajudar a (RED), mas que odiava os parênteses. O saudoso cofundador da Apple dizia que nada poderia interferir no logo.
Shane Smith aproveitou o momento para oferecer a Bono e à (RED) os serviços da VICE Media para promover a iniciativa. "Nós temos uma responsabilidade, nós temos de mudar as coisas", disse Smith falando diretamente para a comunidade publicitária. Neste momento, uma equipe da (RED) passou pela plateia recolhendo cartões de visita que eram colocados em potes, numa cena que lembrou muito o momento das doações que acontece nas igrejas, mas no lugar de dinheiro Bono, queria ideias e aumentar sua network de contatos criativos.
"Se você tem algum produto e pode fazer um rebranding para a (RED) ano que vem, isso seria demais. Se tiver qualquer ideias no geral, podem falar", disse o cantor.
O moderador Shane Smith, então, decidiu ouvir as ideias da plateia para ajudar na missão de Bono cujo objetivo final é uma geração livre de AIDS a partir de 2015.
Bono saiu de Cannes feliz já que, entre as sugestões, um dos presentes ofereceu o domínio red.hiv para o cantor e sua iniciativa de graça.
Do site: AD News
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