Em fevereiro de 1997, o U2 tocava e Bono jogava ursinhos de pelúcia para os fãs, um choque para os compradores desavisados no departamento de lingerie do Kmart em uma quarta-feira.
O único aviso externo da visita surpresa da banda foi um banner na entrada do Kmart na 770 Broadway dizendo: "Bem-vindo à PopMart".
Por vários motivos, o U2 decidiu iniciar sua turnê pelos EUA, chamada PopMart, tocando uma música e exibindo um vídeo na loja de descontos da Greenwich Village.
"Não é ótimo?" perguntou Paul McGuinness, empresário da banda. "É aqui que a América faz compras e queremos aprender com isso".
Ao brincar com a palavra "mart", o U2 pensou em vários locais onde poderiam lançar a turnê, disse Paul McGuinness. Um supermercado era uma possibilidade.
Paul McGuinness disse que o Kmart "como empresa parecia ter senso de humor sobre isso".
David Stallbaumer, vice-presidente de produção da Momentum – a agência de relações públicas de St. Louis que ajudou a coordenar o evento – disse que outras lojas não se enquadravam no projeto do U2.
"Houve sérios problemas de Primeira Emenda com o WalMart", observou ele, referindo-se à política da empresa de alterar letras de algumas bandas e capas de CDs quando eram consideradas inaceitáveis.
"O Kmart sempre foi a escolha número um, porque o U2 gosta dessa coisa espalhafatosa e descartável, dessa visão de se ver como um produto agora", disse Stallbaumer.
Shawn Cahle, vice-presidente de assuntos corporativos do Kmart, disse que o evento foi mantido em segredo para não "comprometer as necessidades da banda". Cahle achou que a localização "moderna e nova" da loja de Greenwich Village era perfeita.
"O U2 queria lançar em um lugar como o Kmart, e eles queriam fazer isso em Nova York", disse ela. "Por estar perto da Village, você tem um público diferente do que na 34th Street [outro local do Kmart em Manhattan], que é um público de negócios".
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