Jackie Hayden, o gerente de marketing da CBS Ireland no final dos anos 70, explica todo o marketing para o lançamento do primeiro disco do U2 em 1979: "De volta à Dublin, urgentemente foi realizada uma reunião com Paul McGuinness. Falamos sobre o mercado irlandês e do papel que poderia desempenhar no lançamento do U-2 no cenário internacional. Nós conversamos sobre as várias estratagemas de marketing sendo usadas naquele momento no Reino Unido, incluindo discos multicoloridos, vinil transparente, discos em formas estranhas, 12-polegadas, o lote. Eu disse que se o lançamento do U-2 na Irlanda estava sendo trabalhado, teria de ser visto para ser outra coisa, e não outro single irlandês por outra banda de rock irlandesa destinada para entrar nas caixas de promoção.
Em uma outra reunião, eu sugeri que devíamos lançar uma edição limitada de 12 polegadas de três faixa com 1.000 exemplares, com cada registro individualmente numerados. Argumentei que, até onde sabíamos, a idéia de uma edição limitada de numeração não tinha sido feita no Reino Unido. Paul comprou aquilo e acrescentou sua própria sugestão: que deveríamos ter um lançamento simultâneo de uma versão de sete polegadas com as mesmas faixas, e com uma capa desenhada por Steve Rapid.
Uma reunião foi marcada com David Duke, gerente geral da CBS Irlanda, para fechar um acordo para a assinatura do U-2 somente para a CBS da Irlanda. Entretanto fui para Londres e falei com Nicky Graham. Argumentei que, desde que a CBS U.K. tinha pago por uma demo de três faixas e já não estavam interessados, eles poderiam dar as fitas para a CBS Irlanda para o lançamento. Ele checou, e a autoridade competente na CBS U.K. disse "Sim".
Paul e eu também concordamos que haveria dois elementos-chave em nossa estratégia promocional. Um era a Hot Press e o outro Dave Fanning. Naquela época que a Hot Press estava se tornando um fator cada vez mais importante na comunicação para o crescente mercado de rock e Dave Fanning, com seu show de rock na Radio 2, era igualmente crítico. Felizmente, minha relação com Dave e Niall Stokes, editor da Hot Press, tinha sido positiva e amigável. Diferentes propostas foram apresentadas para cada um. Pedimos para Dave se ele poderia tocar todas as três faixas do single e pedir a seus ouvintes para eles escolherem o que deveria ser o A-side. Separadamente, Paul e eu falamos com Niall Stokes, editor da Hot Press. Pedimos-lhe para colocar o U-2 na capa com uma entrevista dentro. Isso foi inédito. Uma banda sem histórico de gravação nunca teve destaque na capa de uma Hot Press. Com falta de modéstia característica, eu argumentei que uma vez que as pessoas estivessem preparadas para colocar seus pescoços na linha do U-2, aquelas pessoas mereciam apoio da Hot Press.
O suporte às críticas ao U-2, entre os escritores da Hot Press, já estava bem estabelecida neste ponto. Niall Stokes verificou com Bill Graham e falou para os outros, antes de telefonar de volta para confirmar: iriamos decolar!
Para reforçar ainda mais este registro e garantir que deveria ser considerado como algo muito diferente, uma sessão de audição especial foi criada no Windmill Lane, onde toda a equipe da CBS encontrou os membros da banda individualmente e ouviu as faixas pela primeira vez. Desde que era prática normal na indústria fonográfica de ignorar a equipe de vendas e equipe de funcionários de lojas, o benefício psicológico desta abordagem era enorme. Todos se sentiam que eram parte do plano e o entusiasmo correu alto.
Quando o estoque chegou da fábrica local de prensagem, pessoalmente comecei a numeração de cada cópia individual de 1 para 1.000. No processo, entrei em contato com as pessoas que conheci nas lojas de discos mais orientadas para o rock e usei a estratagema de numeração especial para extrair as ordens deles. Por exemplo, Pat Egan foi inicialmente relutante em assumir um risco em grande quantidade, mas quando lhe foi prometido números de 1 a 25, ele concordou em levá-los. Da mesma forma, outras lojas tem números especiais, tais como 500 e 999.
Três dias mais tarde, "Out Of Control" tornou-se o maior disco de 12 polegadas já vendido na Irlanda. Depois, as 1.000 prensagens de edição limitada foram vendidas e o sete polegadas estava começando a vender em grandes quantidades.
Obcecado com a prova que eu estava certo desde o começo, eu mandei um telex para a CBS de Londres, para o efeito que eles deveriam reconsiderar a sua decisão de passar o U-2. Não me lembro as palavras exatas do telex, mas Paul McGuinness diz que tem uma cópia dele "em segurança." Eu nunca recebi uma resposta.
Logo após o sucesso do single, o U-2 assinou com a Island Records, a quem eles ainda são contratados, embora a CBS ainda manteve os registros do grupo para a Irlanda apenas, por diversos anos.
Não que deve ser suposto que tudo era para sempre ser doçura e luz entre a banda e a CBS. Havia inúmeros flashes do conflito entre Paul McGuinness e David Duke da CBS.
Em um ponto, a CBS Irlanda considerou o despejo da banda. O incidente que trouxe coisas à cabeça ocorreu depois que eu tinha deixado a CBS em 1980. Aparentemente a banda foi citada em uma entrevista em uma extinta revista irlandesa, por um sentimento que a CBS não estava lhes dando publicidade suficiente. A ironia foi que a entrevista tinha sido arranjada por um funcionário da CBS, Mary Duane, que tinha tomado algumas das minhas responsabilidades, depois que eu saí. Além disso, foi o tipo de publicidade negativa que David Duke, MD da CBS no momento, queria um buraco na cabeça.
Felizmente, prevaleceu o bom senso, e a CBS continuou a distribuir o material do U-2 na Irlanda. Um golpe substancial, em que a empresa local pegou um grande ato internacional, tendo investido muito pouco dinheiro para começar. Esse investimento deve agora ter foi pago cem vezes.
Por sua parte, o que a CBS fez foi dar um equilíbrio inicial para U-2 na escada que levou ao seu sucesso internacional. Disso, todos os que estiveram envolvidos na empresa no momento ainda podem sentir-se orgulhosos."
