"Sundae Bloody Sundae" podia ser lido numa campanha do McDonald's em Portugal para celebrar o Halloween, que parodiava o título de uma canção do U2, intitulada "Sunday Bloody Sunday", sobre o massacre de civis por soldados ingleses na Irlanda do Norte.
O jogo de palavras foi mal recebido por várias consumidores, nomeadamente britânicos, já que a letra da música se refere a um trágico evento nos anos 70.
O McDonald's retirou a campanha e pediu desculpas.
Em resposta a questões colocadas pelo jornal britânico The Guardian, o McDonald's de Portugal afirma que a promoção do sorvete Sundae foi "feita localmente e apenas em um pequeno número de restaurantes" e "levada adiante apenas com o objetivo de celebrar o Halloween, não como uma referência insensível a qualquer evento histórico, nem para perturbar ou insultar alguém".
"Pedimos sinceras desculpas por alguma ofensa ou angústia que isto possa ter causado", conclui a empresa.
Segundo o McDonald’s revelou ao The Guardian, todo o material alusivo à campanha foi retirado dos restaurantes.
Não é a primeira vez que uma empresa é levada a pedir desculpas por promoções relacionadas ao mesmo trocadilho. Segundo a BBC, em 2013, um bar em Londres incluiu no menu o coquetel Sundae Bloody Sundae, que era servido ao lado de um soldadinho de plástico e causou indignação entre consumidores irlandeses. O bar acabou se retratando.
Uma das vozes mais críticas ao bar na época foi a música e ativista irlandesa Kate Nash, cujo irmão, William, estava entre os mortos do Domingo Sangrento. Desta vez, porém, Nash disse que não se sentiu ofendida pelo anúncio do McDonald's.
"É muito improvável que as pessoas daquele país tenham tido a intenção de ofender com relação aos eventos ocorridos aqui na Irlanda", afirmou Nash à BBC. "Talvez tenha sido apenas inocência eles terem escolhido esse slogan, sem fazer nenhuma conexão com o Domingo Sangrento."
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