No final dos anos 80, o U2 reclamava de serem levados muito a sério, mas o U2 certamente cultivou uma imagem mais séria do que a maioria das bandas. Tudo, desde as músicas até as entrevistas e as fotografias em preto e branco de Anton Corbijn, deixava claro que era uma banda "séria".
The Edge explicou: "Eu nunca gostei do meu sorriso. Esse era o problema. Quer dizer, nós apenas escrevemos músicas. É isso que fazemos. E a ideia de ser um líder é simplesmente horrível. Essa é a última coisa que queríamos ser.
Mas eu adoro as fotos do Anton. Elas são meio europeias. Elas nos deu uma sensação de sermos europeus.
É engraçado, mas quando você sai de onde está, você ganha uma nova perspectiva. Quando começamos a viajar pela Grã-Bretanha e pela Europa, percebemos o quanto éramos irlandeses. De repente, a Irlanda se tornou grande em nossas músicas.
Quando fizemos nossa primeira turnê pela América, sentimos nossa europeidade. Com 'The Joshua Tree', acho que sentimos o charme da América, dos escritores e da música".
